【史蒂芬老師的案例解析-速食業的吃豆腐妙招!】【史蒂芬老師的案例解析】 解析: 漢堡王下戰帖,拍了影片給麥當勞: 在這個世界和平日,我們聯名做個麥克華堡吧! 若是當時麥當勞接受了這個提議:漢堡王就跟麥當勞平起平坐了! (所以想當然爾,麥當勞當然不理會!) 雖然最後麥當勞不予理會,但漢堡王透過這個的活動, ...
【史蒂芬老師的案例解析-跟推特要食譜!】【史蒂芬老師的案例解析】 解析: 用twitter查食譜,你輸入什麼字,它就提供給你需要的! 概念: 串連自媒體的機器人,讓行銷變得是一種互相呼應, 我打字,你給solution,我就會更喜歡這個品台! 而依臉書機器人的撰寫來說, ...
【史蒂芬老師的案例解析-當你被商品追殺】【史蒂芬老師的案例解析】 目標:推廣商品。 策略:放大商品的兩個口味,強調兩個口味是很合的。 創意:用日本整人節目,創造實境感。 解析: 把人們喜歡看的內容, 巧妙地將行銷放進去, 讓行銷變得好玩又有趣! 點擊圖片分享文章▼ 影片來源...
【史蒂芬老師的案例解析-讓你遠離負面情緒的行銷!】【史蒂芬老師的案例解析】 目標:傳遞愛,做公益。 策略:抓準人們心中的想法,講愛不講恨。 創意:社群這東西,凡走過必留下痕跡。 解析: 講愛、公益的主題容易得獎! 用爬蟲軟體去抓留言, 若是呈現負向或悲觀的留言, 則贈送一些優惠去鼓勵他們。 點擊圖片分享文章▼...
【史蒂芬老師的案例解析-克服疾病的感人故事】【史蒂芬老師的案例解析】 目標:打造商品及客戶品牌好感度。 策略:用最迫切需要商品的真人演出。 創意:辦一場聲樂會。 解析:這支廣告很厲害, 它試圖觸動人們的惻隱之心, 找了有這種呼吸疾病的人, 辦了他們平常辦不到的事情~ 勵志又感人的影片, 很聰明也很狡猾 ...
【史蒂芬老師的案例解析-速食業界的利用關係2】【史蒂芬老師的案例解析】 目標:轉移競品的消費者。 策略:在競品的版位中置入內容。 創意:假和平,真攻擊。 解析:他一再地吃麥當勞的豆腐, 甚至提及要跟他一起做聯名商品, 表現出兩個品牌的高度、好吃程度, 以及品牌受歡迎的程度是相同的, 以此讓麥當勞吃了悶虧, ...
【史蒂芬老師的案例解析-高科技車架與虛擬實境VR】【史蒂芬老師的案例解析】 解析:它用了高科技的車架, 並以VR模擬了不同車子的形狀、尺寸及大小, 做了減少衝撞意外的模擬車輛機器。 這個還蠻特別的, 原來現在的科技已經可以做到這個程度了!! 點擊圖片分享文章▼ 影片來源...
【史蒂芬老師的案例解析-Panasonic電力可見化】【史蒂芬老師的案例解析-Panasonic電力可見化】 目標:找到品牌的好感度。 策略:用產品所附加的價值做出趣味的內容。 創意:把電的「可見化」變成一種方法。 解析:我覺得這個Case很有趣欸! 他用各種不同的創意來呈現不同畫面, ...
【史蒂芬老師的案例解析-Nivea與警示手環!】【史蒂芬老師的案例解析】 目標:品牌形象推廣。 策略:結合實體的裝置及網路串聯來做傳達。 創意:利用雜誌邊頁做可拆卸式手環。 作法:在海邊玩時,手環可連結手機偵測小朋友的安全範圍,並在危險時呼叫家長。 解析:我喜歡的點是, 這個品牌結合了消費者的行徑。 ...