#Steven數位社群行銷教室-分析數位平台的競爭品牌

【#Steven數位社群行銷教室】分析數位平台的競爭品牌（一）【練習】 Nike ●社群 YouTube 粉專 ●戶外看板 ●雜誌／報 ●電視 ●論壇 ●維基品牌介紹歷史沿革經營現況 ●實體店商品優惠 ●贊助 NBA 路跑（健康運動形象） ●電商 ●代言／聯名商品我的回饋：這個優點是寫得很完整、很多，不過缺點就是不夠細，細一點就是說他們在這些平台上面主要的主軸是什麼、策略是什麼？他們做了什麼樣的事情來跟消費者溝通？哪些溝通商品、哪些溝通品牌？

還有他們的量、資源啊，還有有沒有在同個時間，比如說母親節，或是在夏天的同一個時間，他們環繞同一個主題，各個平台有沒有採取不同的作法去解構他虛實整合、平台串連的策略？

那第二個方式，來看一下他們在這些平台裡面有沒有提供不同的商品？那他們有沒有不同平台的商品策略？

再來就是也可以看一下他們在經營這些平台裡面，有沒有結合不同的議題行銷？還是說他有串連同一個hashtag？除了不同產品線之外，有沒有不同議題在各自發展？這也是可以值得觀察的地方。

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【#Steven數位社群行銷教室】分析數位平台的競爭品牌（二）【練習】 Porter International（波特包） ●官方網站品牌故事門市資訊會員服務活動快訊 ●微博／Instagram／Facebook 促銷訊息內容發布促進好感度 ●Pinterest 圖片分享文案設計 ●YouTube 廣告曝光品牌形象活動宣傳 ●東森／Momo／PChome 網路電商我的回饋：這邊我建議可以寫完整一點，比如說基本的官方網站應該就是要放，然後電商也要放，它跟導購有關的嘛，這務必也要放。那第三個是有沒有讓人們討論的，不管是網紅或論壇，這些都可以來做補充跟分析。

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【#Steven數位社群行銷教室】分析數位平台的競爭品牌（三）【練習】家樂福人人享受選擇與品質挑戰最低價、超市型購物中心 ●線上購物平台網路電商、店取、會員、DM ●YouTube 活動宣傳、網紅開箱 ●Wiki 品牌介紹、歷史沿革、發展現況 ●Facebook 粉絲互動、時事宣傳（如中秋節）快閃、促銷訊息（每天一產品優惠）、抽獎 ●Line、Instagram、Google地圖測試粉絲喜好調查、評價我的回饋：在做這樣競爭品牌分析的時候，可以注意一下，隨著每個月份他有沒有主打的檔期，去找到脈絡。比如說主打的檔期有沒有什麼文章的量會比較大，代表這是他強力推廣的目標，那再來就是他有多少比例做導購、多少比例做形象？在做形象的時候，又針對哪些商品做導購？這一些都是可以去做知己知彼的分析，去看怎麼樣來做攻防，也可以觀察他明年大概又會下什麼樣的策略，可以從中來做推估。所以從社群診斷這些平台不只是看他們怎麼做，也可以對於明年的戰略去做了解跟研判。