【亞瑞特數位社群趨勢週報0823~0827期間總結】
【亞瑞特數位社群趨勢週報0823~0827期間總結】
【Adidas創新科技行銷突破案例🙋】
⚡Adidas在Snapchat上推出一款棒球遊戲，以慶祝美國職業棒球大聯盟季後賽和世界大賽；遊戲中有許多知名球員角色，並有各自代表的Adidas鞋款，民眾甚至能直接在遊戲中購買球鞋！🤩
🔸 Adidas開發遊戲Baseball's Next Level
1. 與開發商 AvatarLabs 合作製作
2. 開發一款可在 Snapchat中玩的遊戲
3. 讓玩家可以扮演Adidas美國職業棒球大聯盟的運動員，包括 Aaron Judge（洋基隊）、Justin Turner（道奇隊）等人⚾️
4. 在遊戲中球員有各自的Adizero或Icon V棒球鞋🤩
🔸 Adidas將遊戲與棒球鞋結合
1. 玩家可直接從遊戲中購買喜愛的球鞋👟
2. Adizero 和 Icon V 棒球鞋頗具細節，如鞋面的8位元圖案和鞋舌、鞋墊和底板的硬幣圖案
3. 在鞋跟的拉環上還有「向上」箭頭，代表玩家升級⬆️
🔸 有別以往的銷售方式
1. Baseball's Next Level代表 Snapchat 第一次讓人們在遊戲中購買品牌產品
2. Adidas使用擴增實境（AR）技術讓人們試穿Ultraboost跑步運動鞋
3. Snapchat推出針對運動鞋愛好者的節目，以推進原創短片
🔸 品牌採取行動適應文化轉變
1. 電競和運動鞋市場曾經是小眾市場，但現在已不同以往
2. Adidas最近與 Ninja 簽訂第一筆職業玩家交易，表明對遊戲的重視
Adidas借助科技輔助，不斷在行銷手法上有所突破，像是AR技術使用、遊戲開發等，都令消費者感到耳目一新，進而了解品牌，並樂於參與其中。🌟
【肯德基在英雄聯盟的創意案例分享🙋】
⚡肯德基在電競比賽中，透過與數據公司合作，在遊戲中呈現各隊伍的即時獲勝率，讓所有玩家和粉絲不論比賽前、中、後都可追蹤預測數據，並使用KI上校角色與觀眾互動，在遊戲中發送優惠券，為比賽增添不少樂趣。🎊
🔸肯德基怎麼做？
1. 與數據公司合作，根據每個團隊的所有歷史和即時數據創建算法
2. 使用KI上校角色，為粉絲預測獲勝者
3. 每場現場比賽中，預測會出現在遊戲畫面底部，顯示各隊伍的即時獲勝率
4. 玩家和粉絲還可以登錄肯德基應用程式查看詳細數據
5. 在比賽最精彩的時刻，KI上校向所有粉絲發送肯德基優惠券，邀請線上訂購肯德基，並在比賽中享用炸雞🤩
🔸滿足粉絲需求
1. 對於電競比賽來說，即時性數據對於觀眾了解遊戲現狀非常重要
2. 英雄聯盟（LOL）比球類遊戲擁有更多的數字：贏率、攻擊傷害等
3. 粉絲和評論員往往依靠直覺預測獲勝者而缺乏詳細根據
4. 肯德基認為使用數據分析可以提升粉絲體驗🌟
🔸 活動成果
1. 肯德基每天獲得 70 分鐘的品牌曝光時間，比計劃多了4 倍
2. 將品牌帶給超過 2.03 億的遊戲觀眾
3. 比賽間產生超過 190 萬條對肯德基的評論，微博話題瀏覽量更高達3500 萬
4. 100% 的優惠券被使用，且有25% 的兌換率，是平時促銷的 25 倍🎊
🌟肯德基透過觀察趨勢變化，以及發現觀眾需求，創造出令人印象深刻的活動，不只為其帶來意想不到的活動成果，也刷新大眾對於肯德基的印象。
【Facebook 分享視頻發展的關鍵要素🌟】
視頻是現代數位行銷的重要元素，為了對此提供更多見解，Facebook與分析公司Analytic Partners和洞察機構The Lab合作，對有效的視頻方法以及行銷人員如何創建視頻內容進行研究。結果顯示，如今視頻在Facebook 上占活動主導地位，且長期投資回報率高，此外，也指出推動視頻行銷績效的關鍵因素是－創意，而非廣告時間安排、定位等執行因素。
🔹YouTube
【YouTube正積極加強平台的搜尋功能🌟】
7 月時，YouTube宣布所有視頻可分割成不同章節，而近期可在搜索結果中，點擊特定視頻的「章節」下拉選單，方便用戶查看是否符合搜尋結果，或是跳轉到與搜尋結果最相關的部分，對於行銷人員和創作者來說，新增章節則可檢查剪輯片段，並根據關鍵字搜索優化章節名稱。
🔹TikTok
【TikTok與Vimeo和Canva合作有利內容創建🌟】
TikTok近期宣布與 Vimeo 和 Canva 成為合作夥伴，期望提供行銷人員更多方式，以幫助其在不同應用程式中創建更好的內容，像是TikTok廣告商現在可以在Vimeo Create中建立TikTok廣告，方便簡化視頻製作流程，並減少預算；而在Canva上，TikTok除了提供50多個廣告模板，也與其他工具相結合，使創作者能將視覺上引人注目的內容直接發佈到TikTok。
🔹Snapchat
【Snapchat 推出趨勢工具以掌握關鍵話題🌟】
Snapchat近期推出趨勢工具Snapchat Trends，類似於Google Trends，將突出顯示被瀏覽過的最流行關鍵詞，有了這項數據，能輕鬆查看正在談論的內容，顯示哪些為熱門話題，並帶動自然對話的可能性，此外，也使行銷人員易於追蹤平台中提及量較多的關鍵字和術語，或運用於研究語言趨勢，進一步理解季節性事件和假期周圍哪些討論會上升，有助於品牌進行行銷策略。
【LinkedIn 在個人資料中添加評論和評級🌟】
LinkedIn服務列表於2019年首次推出，使自由職業者和中小型企業能夠在個人資料中列出能提供的服務，近期LinkedIn則在列表中添加評論功能，用戶可以在其中分享客戶的評論，為潛在客戶提供更多保證，對於獲得更多業務有所幫助。此外，用戶還能發送評論邀請，並可控制評論顯示方式，避免被濫用。為鼓勵該項服務，LinkedIn也將提供啟用功能者額外獎勵積分。
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Steven數位社群行銷診斷室來囉
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