Steven的社群小教室 - 為什麼舉辦的投稿活動效益卻不高？

【#Steven的社群小教室-歡迎大家發問】Ｑ：「我粉絲團經營很久了，技術應該算是純熟，但所舉辦的投稿活動效益卻不高，這是為什麼？」我：要想要辦投稿，不管是投稿、投照片、投影片、投故事，這都是一個舊的思維，過去的「官網」不能互動，消費者來逛逛官網，就算是體驗的一部份了。而「投稿徵文」這類型的活動，已經算是2005年左右最有互動的活動了，因為這讓人跟人之間產生了情感與回憶的串聯。但它有個缺點，因為有獎品才會有一窩蜂的參與者，這造成了「旁觀者覺得很無趣」，因為獎品與他們無關。現在要做，就要做3.0版的活動：透過人們的朋友圈，產出好玩擴散內容的串聯，比如說：拍一個有趣的影片，標記三個朋友，這樣可以做善事，我們稱之冰桶活動；支持一個價值，把大頭照換成彩虹，表明支持同性戀者；有一陣子大家把大頭照都換成長頸鹿了，這是因為他在回答問題時，答錯了，所以換掉大頭貼，於是可以勾引其他人感興趣，就能把這個問題傳出去。這種病毒式的擴散效益，才是我們所稱之3.0版網路行銷擴散方式。