Steven的社群小教室-廣告影片tvc只有15-20秒，該如何掌握關鍵？

【#Steven的社群小教室-歡迎大家發問】 Q：「老師，請問廣告影片tvc只有15-20秒，該如何掌握關鍵？」我：我覺得關鍵很簡單，叫做「溝通訊息」。「溝通訊息」又是什麼呢？就是「用正確的策略傳播溝通訊息」。廣告影片很短，所以你要玩很大、很有趣的創意，但現在已經玩不過網路了。所以在廣告的部分，就是要對他灌輸一件事情，而這件事情是跟競品間的比較，以及你能夠突圍的點。比如說，你突圍的點是CP值很高，那就要將這件事擴散到消費者身上；你突出的點是品質很好，那就快速地讓網友知道品質很好。所以看你想突圍的是什麼，用一件事情來突圍，可能是與競品的差異化，或最大的亮點，也就是讓大家看到他內蘊的恢宏（Inner Greatness）。那也只有這樣打競爭策略，用正確的方式策略溝通，才能突圍，才能打贏這場仗。為什麼大家不買競品而是買你呢？正確的擬定策略後，再製造會讓他購買的訊息，這就是關鍵囉！