【本周 TOP 精彩數位社群行銷】case studies W1　萬聖節的意外客人是⋯⋯

🔥 行銷解析：Mars x Snickers「Unexpected Guests」🔥

🪧 品牌名稱

Mars（瑪氏）與 Snickers（士力架）

🎬 影片介紹

https://www.youtube.com/watch?v=DsDYuluFznQ

✨ 行銷目標

這次的行銷目標非常明確，就是要抓住所有消費者的目光，無論是那些在勞動節後馬上準備萬聖節裝飾的超級規劃狂，還是那些等到最後一刻才布置草坪的拖延族，都要讓大家在萬聖節期間不要因飢餓而分心，用一條士力架解決所有的「飢餓困擾」。

✨ 策略手法

這次的策略相當巧妙，首度讓兩個超人氣糖果品牌聯手，在萬聖節這個節慶強強聯合，帶出「不要讓飢餓成為你的困擾」這個核心訊息。通過結合 M&M's 與士力架的品牌形象，成功將兩個品牌融入消費者心中最具代表性的萬聖節場景，喚起大家對萬聖節氛圍的期待與共鳴。

✨ 執行創意

這次的廣告片命名為「Unexpected Guests」，在美國推出，通過電視、數位媒體以及社群平台同步播出，影片內容幽默且具懸疑感，完美捕捉到萬聖節的神秘與搞笑元素，讓消費者深刻體驗到士力架的「解饞」功能。影片中甚至邀請了 M&M's 經典角色助陣，讓廣告更加有趣也讓品牌聯名效果更具話題性。

✨ 效益結果

這次的合作不僅是瑪氏與士力架首次在萬聖節攜手合作，還成功創造出一個更具標誌性的廣告片，提升了兩大品牌在節慶季的能見度。從電視到數位平台，再到社群媒體，全方位觸及消費者，讓這個幽默且懸疑的故事深入人心，有效拉近品牌與消費者的距離，並進一步推動銷量增長。

✨ 應用啟發

這次的行銷手法提醒我們，節慶行銷不僅僅是蹭熱度，更要巧妙結合品牌的核心價值與節慶的氛圍。這種跨品牌合作不僅讓產品更具話題性，也能在短期內大幅提升品牌好感度和消費者參與感。台灣品牌也可以從這次案例中學習，善用社群媒體、數位廣告與傳統媒體的整合行銷策略，以幽默、趣味的方式吸引消費者，在節慶行銷中脫穎而出。

🤝 各單位邀課或行銷需求：歡迎私訊聯絡！

或洽 smallballmj@gmail.com

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