【網路找出路-疫情下品牌成功突圍】Case studies Lesson 6　漢堡王光榮的狂買產品

今天至解封以前，每天一篇貼文，我們來與大家分享，海外在疫情下，有什麼好的行銷方式，能讓品牌化解危機、提升買氣、增進形象？🙋

🎬欣賞案例影片

https://www.youtube.com/watch?v=IsQ7Wto0FJg

🔍案例解說：Burger King | Stay Home of the Whopper

漢堡王呼籲民眾要待在家，抗疫別出門，歡迎來漢堡訂餐，不僅不用物流費，並且幫顧客捐贈二十五萬個華堡給美國護士協會，還號召用戶捐贈十美元的公益呼籲。

🔍行銷剖析

第一，他結合了銷售。第二，他們也做公益。第三，同時鼓勵用戶一起來捐款。最重要的是，當民眾在家裡防疫時，因為一定要點東西吃。基於這麼多的「外賣對手」，他們給予民眾外賣必定要選擇漢堡王的理由。也由於他們提供了這麼多配套公益，將漢堡王的品牌行銷，成功置入到人們心中。

🔍如何借鏡

我們比較常看到以下兩種呼應疫情的廣告方式。第一種是某品牌「支持醫護人員」、「挺臺灣」。第二種是「臺灣防疫」、「臺灣加油」，譬如電玩品牌會說「在家玩」。但這兩種應該做出更聰明的串聯，例如漢堡王，第一，他有回饋給消費者。第二，他身體力行去做公益的行動，讓民眾知道。第三，他要發起民眾一起共同響應，所以他有take action to do something，並結合民眾一起，這才是一種比較好的行銷方式，而且更棒的是，他又創造人民的光榮感，你可以看見影片中有趣的「敬禮」部分，這樣的光榮感讓人們更想一同支持行動。

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