【網路找出路-疫情下品牌成功突圍】Case studies Lesson 79　當莫札特打疫苗是否就？

今天至解封以前，每週一篇貼文，我們來與大家分享，海外在疫情下，有什麼好的行銷方式，能讓品牌化解危機、提升買氣、增進形象？🙋

🎬欣賞案例影片

https://www.youtube.com/watch?v=ll1HU0mw_Mc

🔍案例解說：中國輝瑞公司Pfizer's MOZART 80 Concert

輝瑞本身是藥廠公司（BNT），他們創造了「莫札特80」，假如莫札特能夠活到80歲，他會展現什麼樣的音樂才華？輝瑞使用人工智慧的方式，將深度神經網路與莫札特的古典音樂結合，展現莫札特45年後的音樂趨勢，並與上海愛樂樂團、奧地利作曲家庫爾特．施密特和荷蘭多媒體音樂家特奧曼合作，以交響樂的方式向公眾現場演出。輝瑞的行銷點是：如果莫札特39歲沒有死於流行病，還有多少才華留在世界上？藉此鼓勵大家多施打疫苗，減少遺憾。

🔍行銷剖析

品牌溝通的點是不要遺憾，那最遺憾的是什麼？就如有句話說：「死有重於泰山，輕於鴻毛。」生命都是平等的，可是當一位蓋世奇才、曠世巨星殞落時，讓人不勝唏噓，他放大這不勝唏噓的感受，告訴人們施打疫苗，這概念非常聰明、精銳，特別的是背後的技術，如果莫札特活到80歲，他可能會呈現什麼樣的音樂？使用厲害的人工智慧，並與優秀的音樂家們——愛樂樂團合作，所以這則案例預算很高，企業角度很精準，我想這也是一種能夠打動人心的聰明行銷。

🔍如何借鏡

這則案例在探討「What if?（如果怎麼樣……）」。它的論述是：如果用了我的產品，該會有多好。從古往今的歷史抓到一個點、一位人物，這是很聰明的方式。我們可以藉此參考：如果使用我們產品，那該有多好。如何創造一個大的共鳴點，或是一樣巨作？就看你選材是否兼顧精準性跟精采度。

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