＃Steven 數位社群行銷教室 - 品牌定位之學生練習

【#Steven數位社群行銷教室】

品牌定位之學生練習（一）

● 調性：陽光、熱情的男孩

自己眼中的你：內向、宅、喜歡靜態活動的男孩

客戶：體貼、有禮貌的男孩

朋友：能夠提早退休的男孩

專長：手機攝影、畫畫

休閒：健身、籃球、高爾夫

期望成為的名人：巴菲特

我的回饋：

這是某證券行業別的企業內訓，以下我提供兩點回饋。

首先，這邊看到說他在描繪我們的品牌人設、品牌定位的時候很明確，有人設、有發揮的點，但我們會需要更有魅力一點。因為創造一個有魅力、風範、有人們喜好的特質的人設，你會更好發揮，寫得也會更得心應手，比較有效益。

第二點，你可以在把他常說的話寫上去，當你在參照他的字詞口吻時，才不會跳 Tone。

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品牌定位之學生練習（二）

● 調性：溫和、誠懇

自己眼中的你：有耐心、負責任

客戶眼中的你：盡責、可靠

朋友眼中的你：風趣、幽默、顧家

常用字詞：你好

個人專長：理財規劃

休閒活動：追劇、手遊

嗜好興趣：籃球、家庭生活

時事議題：通貨膨脹

Link：吳念真

我的回饋：

這篇相對來說夠明確。他有他的幽默感、溫暖度，所以有人格的魅力去發揮，這是他的優點。

如果要更好的話，就是比較明確的差異化還不夠。因為風趣、幽默這些特質都是四平八穩，沒有問題，但不夠有自己的獨創性，或者是只有他能夠發揮的權威感，可以再延伸一點，譬如說我們今天是證券業，所以可以多說到美股投資非常專長、獨到，有很多精闢見解，或者說他是朋友間的理財達人，大家都會向他請教理財觀念，這樣也可以。這邊可以再做延伸跟參照。

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品牌定位之學生練習（三）

自己眼中的自己：無厘頭、厭世、真誠、友善、理性、同理心

客戶眼中的你：認真、專業、負責

朋友眼中的你：好相處、有話直說、識相、有禮貌

常用字詞：瞧不起人喔

最接近我的名人：周星馳、劉在石、金城武（生日同一天）我是隨機應變的友善厭世仔

休閒活動：美食、重訓、電影、運動、遊戲

興趣：美食、重訓、電影、看影片、遊戲

喜歡的時事議題：網紅議題、社會事件、國際財經新聞

我的回饋：

優點是幽默、好玩，像周星馳這樣諧星，有很多的主題可以發揮。

不過，再講細一點的話，他稍微有點發散，因為有周星馳、劉在石，又是金城武，然後又是隨機應變的友善厭世仔，可是金城武是友善厭世仔嗎？劉在石是友善厭世仔嗎？然後周星馳跟金城武像嗎？周星馳又跟劉在石很像嗎？其實這些都有錯誤喔。

所以其實最接近我的名人寫一個就好，然後他也要和前面描述符合，譬如他厭世嗎？如果不厭世就跳掉，這是第一個。

第二，寫的用詞盡量完全正面表述，比如厭世仔這詞略帶負面，有風險，我們要規避風險比較穩當。瞧不起人這個描述，也讓人喜歡得很喜歡，不喜歡的就覺得很負面，那行銷是要抓大眾，所以這個會有風險，所以盡量不要有負面表述。

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品牌定位之學生練習（四）

●刻苦耐勞，熱情幽默，口條清晰，隨和有趣，樂觀上進

●自己眼中的你：沒有過不了的難關

●客戶眼中的你：使命必達，盡心盡責

●朋友眼中的你：照顧人，愛公司，愛家，愛老婆

●專長：財務規劃

●常用的字詞：這次基金要達到，有達到有獎勵

●時事議題：政治，經濟，體育

●我是：無敵鐵金剛

我的回饋：

他的好處是正面的、樂觀的，然後可靠的，這形象是不錯的，打造了一個好的形象。還有愛老婆這是不錯的，當然還有字很漂亮。

那我講一下，基本上這上面的問題點是這樣，就是要從定位來發揮，從這邊看起來是四平八穩，穩紮穩打，魅力有，但不夠，所以就可以再做優化跟調整。

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